騰訊組織架構重組:暗戰手機游戲

時間:2012-06-11 16:51:04    來源:   

  【52PK6月11日消息】在騰訊大刀闊斧的業務重組中,占據騰訊的總營收約56%的騰訊游戲,卻幾乎沒有變化。

  騰訊游戲副總裁呂鵬在談到沒有變化的“變化”時解釋說,表面上看,游戲所代表的互動娛樂事業群(IEG)成為此番騰訊調整變化最小的部門,唯一的動作是將QQ電腦管家的部分給放到了IEG,“但此次騰訊調整釋放出非常明確的信號,即將加大移動互聯網的投入,游戲則是其中最重要的一環。”呂鵬說。

  伴隨移動終端上的布局,騰訊游戲在手游上的布局逐漸浮出水面。據了解,從2011年7月開始,騰訊開始正式下水嘗試移動終端上的游戲。除了已經上線的《QQ歡樂王國》和《三國塔防-魏傳》等,即將上線的手游產品將在10~20款之間。另外一面,根據易觀國際最新數據顯示,2012年第一季度手機網絡游戲市場規模4.4億元,其中騰訊占據市場份額19%,頑石互動以及呈天游分別以6.08%及5.64%的市場占有率上升至二、三名。據易觀國際分析師孫夢子觀察:2011第一季度,互聯網廠商對于移動游戲市場的投入開始顯現,無論是盛大、千橡均有不錯表現。市場的初步認知會促使互聯網廠商對于手機網游市場加速推動。

  騰訊游戲

  不僅是騰訊,互聯網廠商在手游上的布局都在加速。個人開發者在移動終端游戲上,淘金已經變得愈發困難。因為已經有《憤怒的小鳥》一夜暴富的先例,2012年全球游戲開發者數量將飆升至220.8萬名,但是在AppStore排名靠前的游戲已經越來越少看到個人開發者。推廣渠道的分散與推廣費用的提高,越來越多的個人開發者和資源開始向大廠商集中。

  日前,樂動卓越將旗下《黃金礦工[下載]-戰網》授權騰訊獨家代理,樂動卓越CEO邢山虎表示,不排除“有抱大腿的想法”。據悉,此番合作樂動卓越授予騰訊獨家代理權并沒有獨代費用,目前騰訊的推廣依賴蘋果平臺,騰訊與蘋果以7∶3分享收益后,再與樂動卓越分成。

  關于分成模式與比例,呂鵬解釋,“和此前開發者與騰訊7∶3的分成比例不同,開放平臺更多的是提供一個舞臺,可以提供標準化的比例。但做游戲發行,更多的是做深度運營。根據不同的合作方式來決定分成比例。”實際上,這更體現了騰訊在手游布局上的策略,將PC網游上的經驗復制到移動終端上,同時利用自身強大的渠道和推廣資源吸引更多的合作者。

  手機游戲暗戰顯然已經在多方夾擊中由暗轉明。傳統PC游戲廠商開始涉足手機游戲,三大運營商也進入其中。3月間,中國聯通“手游世界”平臺正式上線。在此之前,中國移動和中國電信分別在江蘇設立了手機游戲基地。一直處于傳說中的盛大BambookPhone手機也于6月6日正式發布,沿襲了盛大做電子書的思路,這款智能雙核手機將成為盛大又一個重要的內容輸出端,定價僅為1299元。“此番發布的盛大手機預裝了10款以上手游,包括《一起做陶藝》《熱血榮耀》等五款海外手游大作,以及獨家首發的盛大當家游戲《悍將傳奇[下載視頻注冊]手機版》等,以及《步步驚心》《金陵十三釵》《喬布斯傳》《1988,我想和這個世界談一談》等在內的價值500元的暢銷書。”盛大果殼電子CEO郭朝暉說。

  那么騰訊的殺手锏,除了在PC游戲上積累下的渠道、資源與經驗,很可能還將來自此番騰訊重組帶來的想象空間。毋庸置疑,手游將與互動娛樂和移動互聯兩個板塊發生關聯,而與成長迅速的微信發生關系亦是遲早的事。

  當然騰訊還有一招最致命的武器。“目前騰訊游戲用戶累計是一億多,其中用手機玩游戲的用戶不少,整個重疊度非常高。”呂鵬透露。

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